安徽農(nóng)墾：加強(qiáng)品牌建設(shè)，好！
發(fā)布日期：2012-02-02 來源： 瀏覽次數(shù)：4124
安徽農(nóng)墾集團(tuán)黨委書記、董事長田文俊2月2日在合肥召開的全省農(nóng)墾工作會議上提出，“要加強(qiáng)品牌建設(shè)”，按照中高端的市場定位，集中打造“皖墾”主導(dǎo)品牌。在日益激烈的市場競爭里，能明確思路、集中精力，強(qiáng)化品牌建設(shè)，這種做法好！
省農(nóng)墾集團(tuán)現(xiàn)轄各類企業(yè)28戶（農(nóng)、茶、果場21個，專業(yè)化公司6家，建筑公司1戶），墾區(qū)總?cè)丝?/span>13.6萬人，培育了“皖墾”、“雁湖”、“倮倮”、“金邁”、“益益”、“敬亭綠雪”、“黃山大廈”等一系列知名品牌。去年，全墾區(qū)取得了嬌人的業(yè)績：預(yù)計完成生產(chǎn)總值18.78億元，比上年增長10.5%；統(tǒng)一經(jīng)營利潤1.26億元，增長20%。有了這些成績，省農(nóng)墾集團(tuán)現(xiàn)有總資產(chǎn)49.2億元，比上年增長49%；凈資產(chǎn)8.66億元，增長57.5%。
但面對成績，農(nóng)墾集團(tuán)沒有掉以輕心，而是提出了更新的思路。當(dāng)年，曾有人說安徽農(nóng)墾系統(tǒng)是“一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的價格、四流的推銷”，要害是沒有充分重視品牌建設(shè)。現(xiàn)在，田文俊董事長不僅呼吁“要加強(qiáng)品牌建設(shè)”，而且還列出了“加強(qiáng)品牌建設(shè)”的具體步驟。
他提出要：一、集中精力干：整合墾區(qū)現(xiàn)有各類品牌資源，現(xiàn)有品牌可統(tǒng)一冠名“皖墾”，集中打造主導(dǎo)品牌；二、拓展領(lǐng)域干：使“皖墾”品牌由種業(yè)向食品業(yè)、高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品物流等方面延伸，形成“皖墾”系列品牌；三、加強(qiáng)管理干：加強(qiáng)對墾區(qū)品牌商標(biāo)注冊管理，集團(tuán)各企業(yè)新產(chǎn)品必須上報集團(tuán)公司統(tǒng)一審定后注冊商標(biāo)；同時加強(qiáng)對墾區(qū)品牌和注冊商標(biāo)使用管理，對外一律有償使用；四、強(qiáng)化宣傳干：要加強(qiáng)墾區(qū)產(chǎn)品品牌宣傳，整合品牌宣傳資源和資金，按照投入少、效果好、影響大的總體要求，統(tǒng)一策劃品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與品牌宣傳相同步、相適應(yīng)。如此一來，形成種業(yè)、茶業(yè)、棉業(yè)、食品業(yè)、酒店業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域名牌的一齊騰飛。
僅僅重視和給出做法還不夠，還要去落實(shí)品牌建設(shè)戰(zhàn)略。為此，田文俊董事長進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)還“要強(qiáng)化市場營銷”。他動情地說：“農(nóng)墾歷來的重點(diǎn)放在生產(chǎn)上，對搞市場營銷沒有投入多大心思。農(nóng)墾一些企業(yè)的投入很多、產(chǎn)品也好、市場也很暢銷，但還是搞不起來規(guī)模、有的甚至從盛到衰。其中原因很多，但很重要的一個因素就是市場營銷薄弱。產(chǎn)品買不出去，變不成商品，只能放在家里。”因此，農(nóng)墾上下思想觀念要有一個根本轉(zhuǎn)變。田文俊提出：1、要統(tǒng)一思想認(rèn)識，確立營銷工作的龍頭地位，以營銷帶動生產(chǎn)和銷售。2、要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，明確產(chǎn)品和品牌的市場定位，做好營銷網(wǎng)點(diǎn)的科學(xué)布局。3、要加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)和營銷中心建設(shè)。
“一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的價格、四流的推銷”，對安徽農(nóng)墾人來說已成為歷史。但這種現(xiàn)象目前在全國別的地方是否還存在？如果有，相關(guān)的各級領(lǐng)導(dǎo)是不是也同樣要動起來呢？（中國日報安徽記者站記者 馬晨光）
